|
In tijden waar online marketing steeds meer toeneemt lijkt het alsof offline marketing langzaam minder belangrijk wordt. Deze gedachte is logisch: er wordt steeds meer gehamerd op het hebben van een app, een social media pagina en het hebben van een website die geschikt is voor alle mogelijke apparaten. Hierdoor lijkt het, naast de toegenomen kwaliteit van geprinte media door betere printers zoals die van KBA metronic, alsof de offline marketing stilstaat: alles draait nog altijd om posters, flyers en advertenties op diverse offline media, net als twintig jaar geleden, toch? Dit is echter helemaal niet het geval. Offline marketing is wel degelijk verandert ten aanzien van twintig jaar geleden. Zelfs ten aanzien van een jaar geleden is er een heleboel verandert! De twee grootste veranderingen zijn enerzijds het linken van offline en online campagnes om zo een cross-media campagne te creëren en anderzijds het creëren van ervaringen voor de doelgroep en geïnteresseerden in het algemeen. Ervaringsmarketing is momenteel een grote trend in marketing. Waar het vroeger slechts draaide om een poster in een winkel, wordt nu alles uit de kast getrokken om een belevenis te creëren welke gebaseerd is op interactie, co-creatie en fantasieën. Denk hierbij aan de Red Bull Air Race, de Glamour Stiletto Run, maar bijvoorbeeld ook een doorsnee winkel waar je alles kan uitproberen en het in de winkel aanwezig zijn al een hele belevenis op zich is. Deze offline ervaringen kunnen gelinkt zijn met online media, wat de tweede ontwikkeling van marketing vormt. Een poster die je kunt scannen met je mobiele telefoon bijvoorbeeld, waardoor je vervolgens naar een video of andere pagina geleid wordt, waar bijvoorbeeld meer informatie te vinden is. Dit linken gebeurd vaak door middel van een QR code, welke met een QR code printer op de poster is gedrukt. Zo kunnen de posters als het ware als teasers of toegangsdeur gebruikt worden, en neem je de geïnteresseerden mee naar waar het echt om draait! |
| http://kba-metronic.com/ |
Veelgestelde vragen
Wat zijn de belangrijkste ontwikkelingen in offline marketing?▼
De twee grootste veranderingen zijn het linken van offline en online campagnes tot cross-media campaigns en het creëren van ervaringen voor de doelgroep. Ervaringsmarketing staat momenteel centraal, waarbij interactie, co-creatie en fantasieën de focus vormen in plaats van louter posters en flyers.
Hoe worden offline en online marketing gekoppeld?▼
Offline media zoals posters kunnen via QR-codes gescand worden met een mobiele telefoon. Dit leidt bezoekers naar online content zoals video's of informatiepagina's, waardoor de offline middelen als teasers of toegangsdeur fungeren.
Wat is ervaringsmarketing?▼
Ervaringsmarketing focust op het creëren van belevingen en interactieve ervaringen voor de doelgroep. Voorbeelden zijn de Red Bull Air Race, de Glamour Stiletto Run, of winkels waar klanten alles kunnen uitproberen.
Is offline marketing nog steeds relevant?▼
Ja, offline marketing is nog zeer relevant en is juist sterk veranderd. Ondanks de groei van online marketing blijft offline marketing evolueren met nieuwe technologieën en creatieve benaderingen zoals cross-media campagnes.
Welke rol spelen QR-codes in offline marketing?▼
QR-codes op posters en offline materialen fungeren als brug naar digitale content. Ze stellen merkinteressenten in staat om via hun telefoon meer informatie op te zoeken en bieden een directe link tussen offline en online marketing.
